一、专业名称及代码

专业名称：广告艺术设计

专业代码：550113

二、入学要求

入学要求应为高中阶段教育毕业生或具有同等学历者。

三、修业年限

基本学制三年，最长学习年限五年。

四、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养适应地方经济社会发展需要，德智体美劳全面发展，具有良好的职业道德，掌握广告艺术设计专业必需的基本理论知识和专业技能，能在广告公司、传媒公司、企业的广告宣传部门、印刷厂、媒体单位的广告部等单位，从事创意、策划、设计、制作等方面工作的高等技术应用型广告艺术设计专门人才。

（二）培养规格

1.素质结构

（1）思想政治素质

具有科学的世界观、人生观和价值观，践行社会主义荣辱观；具有爱国主义精神；具有责任心和社会责任感。

（2）文化科技素质

具有合理的知识结构和一定的知识储备；具有不断更新知识和自我完善的能力；具有持续学习和终身学习的能力；具有一定的创新意识、创新精神和创新能力；具有一定的人文和艺术素养；具有良好的人际沟通能力。

（3）专业素质

具有较强的民族设计意识，具有良好的设计思维方式，具有一定的设计管理意识。

（4）职业素质

具有良好的职业道德和职业操守；具有较强的组织观念和集体意识；具有较强的知识产权、广告等方面法律法规意识。

（5）身心素质

具有健康的体魄和良好的身体素质；拥有积极的人生态度；具有良好的心理调适能力。

2.知识结构

（1）工具性知识

掌握基本的数据分析、数据检索、素材收集等方面知识。

（2）人文社会科学知识

掌握基本的文学、美学、心理学等方面知识。

（3）自然科学知识

掌握基本的色彩学、物理学等方面知识。

（4）专业技术基础知识

掌握基础造型原理，字体设计原理，版式设计原理，以及计算机辅助设计知识。

（5）专业知识

掌握广告艺术设计的基本理论体系与职业技能相适应的专业技术知识及管理知识。

3.专业能力

（1）职业基本能力

具有熟练使用计算机辅助设计的能力；具有媒体选择、材料选用、广告制作的初步能力；具有字体设计，版式设计能力。

（2）职业核心能力

具有创意概念提取和设计表达等能力；具有广告文案包括广告语、广告标题等方面的创作技巧；具有广告创意、广告设计能力，并掌握广告艺术设计的整个流程；具有不同特征媒体下的广告发布技巧和评估能力；了解本专业的国内外最新发展动态。

4.其他能力

具有查阅本专业英文资料的基本能力。

5.职业证书

获得人力资源和社会保障部认可的设计类高级操作员或以上等级职业资格证书，例如广告设计师、平面设计师。

五、课程设置及要求

主要包括公共基础课程和专业（技能）课程。

（一）公共基础课程：思想道德修养与法律基础、形势与政策、就业创业教育、大学英语、计算机应用基础、体育、大学生心理健康等课程。

（二）专业（技能）课程：设计素描、设计概论、构成基础、设计色彩、写生实习、计算机辅助设计、图形创意、字体设计、摄影摄像基础、版式设计、标志设计、广告策划、UI设计、书籍设计、广告设计、包装设计、品牌形象设计、专业考察等课程。

六、毕业要求

学生通过三年的学习，须修满专业人才培养方案所规定的学时学分，完成规定的教学活动，毕业时应达到广告艺术设计专业素质、知识和能力等方面要求。