一、专业名称及代码

专业名称：广告艺术设计

专业代码：550113

二、入学要求

中等职业学校毕业、普通高级中学毕业或具备同等学力。

三、修业年限

基本修业年限三年，最长学习年限五年。

四、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养适应地方经济社会发展需要，能够践行社会主义核心价值观，传承技能文明，德智体美劳全面发展，具有良好的人文素养、科学素养、数字素养、职业道德、创新意识，爱岗敬业的职业精神和精益求精的工匠精神，较强的就业创业能力和可持续发展的能力，掌握广告艺术设计专业必需的基本理论知识和专业技能，能在广告公司、传媒公司、企业的广告宣传部门、印刷厂、媒体单位的广告部等单位，从事创意、策划、设计、制作等方面工作的高技能应用型人才。

（二）培养规格

本专业学生应在系统学习本专业知识并完成有关实习实训基础上，全面提升知识、能力、素质，掌握并实际运用岗位（群）需要的专业核心技术技能，实现德智体美劳全面发展，总体上须达到以下要求：

1.坚定拥护中国共产党领导和中国特色社会主义制度，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行社会主义核心价值观，具有坚定的理想信念、深厚的爱国情感和中华民族自豪感；

2.掌握与本专业对应职业活动相关的国家法律、行业规定，掌握绿色生产、环境保护、安全防护、质量管理等相关知识与技能，了解相关行业文化，具有爱岗敬业的职业精神，遵守职业道德准则和行为规范，具备社会责任感和担当精神；

3.掌握支撑本专业学习和可持续发展必备的语文、数学、外语（英语等）、信息技术等文化基础知识，具有良好的人文素养与科学素养，具备职业生涯规划能力；

4.具有良好的语言表达能力、文字表达能力、沟通合作能力，具有较强的集体意识和团队合作意识，学习1门外语并结合本专业加以运用；

5.掌握平面设计、广告设计等方面的专业基础理论知识，具有用户与市场调研，信息分类以及市场营销、品牌策划与设计制作能力；

6.具有图形、色彩、标志、字体创意设计与制作能力；

7.具有数字摄影、数字摄像及视频编辑能力；

8.具有图像处理、版面编排设计与制作能力；

9.具有广告法律法规知识及多媒体、融媒体技术等应用能力；

10.具有一定的应用科学技术和协同创新的能力；

11.掌握信息技术基础知识，具有适应本行业数字化和智能化发展需求的数字技能；

12.具有探究学习、终身学习和可持续发展能力，具有整合知识和综合运用知识分析问题和解决问题的能力；

13.掌握身体运动的基本知识和至少1项体育运动技能，达到国家大学生体质健康测试合格标准，养成良好的运动习惯、卫生习惯和行为习惯；具备一定的心理调适能力；

14.掌握必备的美育知识，具有一定的文化修养、审美能力，形成至少1项艺术特长或爱好；

15.树立正确的劳动观，尊重劳动，热爱劳动，具备与本专业职业发展相适应的劳动素养，弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，弘扬劳动光荣、技能宝贵、创造伟大的时代风尚。

五、课程设置及要求

主要包括公共基础课程和专业（技能）课程。

（一）公共基础课程：思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、习近平新时代中国特色社会主义思想概论、就业创业教育、大学英语、计算机与人工智能基础、大学体育、大学生心理健康等课程。

（二）专业（技能）课程：设计素描、设计概论、构成基础、设计色彩、写生实习、计算机辅助设计、数字图形创意与设计、字体设计、摄影摄像基础、版式设计、标志设计、广告策划与文案创意、UI设计、书籍设计、包装设计、平面广告设计、影视广告设计、电商设计、品牌形象设计、AIGC数字艺术设计、专业考察等课程。

六、毕业要求

学生通过三年的学习，须修满专业人才培养方案所规定的学时学分，完成规定的教学活动，毕业时应达到广告艺术设计专业素质、知识和能力等方面要求。